Da qualche anno ormai, la SEO è diventata un’abilità imprescindibile per chi lavora su internet. Tra i lavori digitali, forse il consulente SEO è stato uno dei primi a nascere, in quanto la diffusione delle piattaforme pubblicitarie e l’arrivo dei cosiddetti advertising specialist è avvenuto qualche anno più tardi.
Oggi la SEO è il pane quotidiano di copywriters, giornalisti e articolisti, questa competenza è utilissima anche per tutti gli imprenditori digitali che non si occupano propriamente di scrittura ma operano nel mondo del web e del digital marketing.
Indice
Perchè fare SEO
La Search Engine Optimization (SEO) è una tecnica che facilita l’indicizzazione dei propri contenuti su Google e nella sua rete di ricerca. Dopo l’indicizzazione segue il posizionamento. Attenzione a non confondere le due cose:
- con il processo di indicizzazione Google inserisce le nuove pagine nel suo indice, puoi agevolare questo tramite l’invio della Sitemap oppure con una segnalazione tramite Search Console. In questo articolo ti spiego come indicizzare un sito WordPress.
- con il processo di posizionamento, invece, Google stabilisce in quale posizione nei risultati di ricerca gli utenti possono trovare la tua pagina digitando determinate parole chiave.
Tutti gli imprenditori digitali di successo sono consapevoli che la SEO deve essere parte integrante di ogni strategia di marketing. In qualsiasi business online gioca un ruolo fondamentale: ad esempio nell’affiliate marketing devi fare SEO per posizionare più in alto possibile le tue landing page (questo è il mio corso dedicato a chi lavora con le affiliazioni: Professione Seo Specialist), lo stesso devi fare se hai creato un ecommerce oppure se vuoi portare più visualizzazioni al tuo canale YouTube. Chi fa self publishing, anche se in questo caso parliamo di Amazon e non di Google, deve ottimizzare il tutto nei minimi dettagli per far aumentare le visite (e di conseguenza le vendite) dei propri libri.
Ma fare SEO non è semplice, soprattutto non si tratta di una scienza esatta perchè molti degli algoritmi guidati dall’intelligenza artificiale non sono noti. Se sei curioso di approfondire l’argomento, ti suggerisco alcuni dei migliori libri sul SEO da leggere e rileggere.
Migliori libri per fare SEO
Nell’elenco che potrai consultare tra qualche riga ci sono testi in italiano e testi in inglese, aggiornati all’ultima edizione. Inoltre ho selezionato tanto manuali per chi necessita di una prima introduzione all’argomento quanto testi più specifici sulle principali tecniche SEO, come ad esempio la link building.
The Art of SEO (Enge)
La prima lettura in inglese che ti suggerisco è questo manuale, opera di tre esperti che qui condividono metodi, tecniche e procedure rodate per mettere in atto una strategia SEO davvero efficace. Eric Enge, Stephan Spencer e Jessie Stricchiola hanno così prodotto un testo adatto sia a chi è nuovo al mondo del SEO sia a chi vuole affinare le proprie competenze, attraverso un supporto completo e aggiornato. Nel manuale, anche riflessioni sul futuro della SEO, best practices per gestire progetti in team e approfondimenti sugli algoritmi di Google.
Link building (Di Biasi)
In questo libro il SEO Specialist e SEO Tool Developer Ivano di Biasi raccoglie tutta la sua conoscenza su una delle attività SEO più funzionali. Si tratta della link building, ossia la pratica di indicizzazione di un sito attraverso l’impiego di linking strategies. Infatti, uno dei fattori fondamentali che Google prende in considerazione per stabilire il posizionamento di un sito è la presenza di backlink, ovvero link che puntano al nostro sito pubblicati in siti di altri. La presenza di questi link fa pensare a Google quanto il nostro sito sia autorevole e popolare nel web.
Un testo specifico, quindi, che fornisce però un’ampia panoramica sul mondo della SEO e sulle “regole” di Google. Gli algoritmi, le valutazioni dei motori di ricerca e i criteri della grande G, svelati direttamente dal creatore di SEOZoom, la celebre piattaforma 100% italiana per trovare nuove keyword e per gestire progetti SEO.
SEO Google (De Nobili)
Fra i libri SEO più indicati per chi si approccia per la prima volta a questo universo, ti proponiamo il manuale SEO Google di Francesco de Nobili. Il testo è uno strumento di lavoro completo, nel quale troverai contenuti specifici riguardo i principali settori aziendali, lo studio degli intenti di ricerca degli utenti e l’impiego di assistenti vocali. Il tutto, condito da consigli pratici per inquadrare la SEO in una più ampia strategia di marketing. Un libro indicato per chi vuole avere un buon quadro generale sullo stato della materia, aggiornato grazie alla presenza di link di approfondimento.
SEO e SEM (Maltraversi)
Dal formatore, esperto digitale e ingegnere informatico Marco Maltraversi, fondatore di YourDigitalWeb, un manuale aggiornato e fortemente incentrato sulla pratica. Si tratta di un vero e proprio mattone con più di 650 pagine. Case studies, esperimenti e progetti di successo costituiscono quindi il bacino principale dei contenuti di questo libro. Fra gli argomenti trattati anche la SEM – Search Engine Marketing, con strategie applicate di SEO e SMO – Social Media Optimization. Non mancano alcuni interessanti cenni alla Black Hat SEO, ovvero tutte le tecniche vietate esplicitamente da Google ma che diversi esperti SEO continuano ad usare (sperando non lo facciano anche con i siti dei propri clienti).
Manuale di SEO Gardening (Margherita)
Un approccio leggermente diverso all’argomento ce lo fornisce Francesco Margherita, con il suo Manuale di SEO Gardening. In questo libro l’autore ricostruisce il variegato e intrigato ecosistema del SEO e dei criteri di valutazione di Google.
Posto che, come anticipavo nell’introduzione dell’articolo, molti degli algoritmi della grande G non sono noti, il libro ha quindi lo scopo di trasmettere al lettore neofita un quadro completo ma ampio sull’argomento. Preparando, così, una buona base teorica – anzi, un buon terreno – nel quale ciascuno potrà coltivare i propri approfondimenti sperimentando.
Keyword research avanzata (Canal)
Anche qui, non un manuale generalista, ma una guida approfondita e avanzata alla Keyword research. Questa tecnica è la base imprescindibile di qualsiasi strategia SEO, tanto da rendere del tutto inefficaci le campagne in cui viene fatta in modo frettoloso e sbrigativo. Per questo, il testo spiega con esempi concreti, azioni e procedimenti dettagliati come scegliere le keyword adatte al proprio progetto. Attraverso lo studio delle parole chiave e delle query di ricerca, il testo affronta così tutti gli aspetti più rilevanti di una strategia SEO completa.
Ultimate Guide to Link Building (Ward, French)
Altro libro SEO incentrato sulla pratica della link building, scritto in inglese a quattro mani da Eric Ward e Garret French. In questo testo i due esperti offrono a chi si occupa di digital marketing una panoramica completa sull’arte del linkare in modo efficiente ed efficace i propri contenuti. Da social media agli articoli (come i guest post), dai blog alle partnership, fino alla gestione di pubbliche relazioni e comunicazioni istituzionali. Un compendio per comprendere, attraverso tecniche specifiche e consigli pratici, come scalare i motori di ricerca grazie alla link building.
SEO per attività locali (Solinas)
Un manuale SEO pensato per chi gestisce un’attività locale e vuole integrare la sua promozione con strategie digitali. Così come il marketing territoriale segue delle regole tutte sue, anche la SEO, se applicata a imprese o progetti locali, ha dei requisiti specifici. Daniele Solinas ce le presenta, con una panoramica aggiornata sulla gestione di Google My Business, SEO on-page per siti, strategie ADS e organizzazione dei social media.
SEO Audit Avanzato (Maltraversi, Prevosto, Sacheli)
Con questo libro, puoi approfondire la fase più strategica del SEO. Parliamo dell’Audit, ossia la tecnica per analizzare, dati alla mano, il rendimento in termini SEO di una pagina o di un sito. Questa analisi, se ben svolta, fornisce anche gli strumenti per ottimizzare i propri contenuti e si compone di diverse fasi. Dall’analisi di mercato al posizionamento dei competitor, passando per verifiche tecniche (codici di errore, link errati, qualità dei backlink). Il tutto, spiegato in modo concreto e operativo.
SEO per E-Commerce PRO (Mea)
Chiudiamo la lista dei migliori libri per fare SEO con un altro manuale specifico, interamente dedicato all’impiego del SEO per l’e-commerce. Il consulente e web specialist Valentino Mea raccoglie in questo testo la sua esperienza sul campo, con consigli, tecniche e strategie per ottimizzare il proprio sito ecommerce. Raggiungere più traffico organico, acquisire sempre nuovi contatti e clienti e quindi aumentare le vendite. Sono questi gli obiettivi che una solida strategia SEO promette di realizzare.
Conclusioni
In conclusione, per imparare a fare SEO non ti basta leggere qualche libro. Gli algoritmi si evolvono costantemente e non è facile rimanere al loro passo (per non parlare degli aggiornamenti che in modo periodico almeno una volta all’anno stravolgono totalmente le SERP). Quindi ti consiglio di seguire corsi online e di partecipare ad eventi di settore. Ma soprattutto fai esperimenti e test, solo così ti renderai conto sulla tua stessa pelle cosa funziona e cosa no. Perché dagli errori si impara sempre. Oltretutto se vuoi accelerare la crescita del business tuo o dei tuoi clienti, anche fare delle consulenze con esperti SEO più preparati può essere d’aiuto.
Tanti libri senz’altro utili, ma sai consigliarmi qualche testo che tratti il tema SEO+AI?
Ciao Sandro,
in realtà libri che trattano di SEO+AI probabilmente ce ne sono, ma considerando quanto velocemente sta viaggiando l’evoluzione dell’AI ti consiglio di informarti direttamente sul web (magari da fonti americane).